Création de contenus : à l’heure de l’IA, en quoi les contenus humains restent un avantage ?

L’IA est un formidable outil pour gagner du temps. Mais confiée à des personnes qui ne réfléchissent pas les tenants et aboutissants, qui ne maîtrisent pas les techniques de prompts, il s’en résulte une bouillie mondiale de contenus plagiés, de type « que sais-je », « les dix meilleures façons de » ou « les meilleures techniques de. » La propagande qui est en marche autour de l’IA qui capitalise des milliards de dollars ne doit pas faire oublier que l’IA reste encore au stade de la R&D, et que chaque utilisateur participe à ce programme, sans forcément le savoir. Les IA spécialisées, qui ont un objectif précis, sont nettement moins connues et offrent pourtant des opportunités professionnelles encore plus pertinentes. Les IA « maison », utilisant l’open-source, peuvent souvent être de bien meilleurs alliées, y compris en termes de sécurité pour vous aider sans « offrir » vos idées ou vos contenus à des GAFA ou d’autres entreprises sans le vouloir.

Alors, et si on laissait l’IA à sa place ? Qui se rappellera d’un texte créé par une IA dans 1000 ans ? A quoi ressemblerait votre bibliothèque des grands philosophes avec l’IA ? Quelle idée majeure, quelle idée fondamentale a déjà produit une lA ?

Vos neurones, cette arme imbattable pour la création originale.

Et si vous utilisez l’IA pour vous expliquer comment créer un contenu qui a de l’âme, qui raconte une vérité, connecte le lecteur avec la marque ou l’entreprise ? Et si vous utilisiez l’IA pour expliquer comment organiser une séance photo originale ou lieu de lui demander d’en créer une nourrie de data ?

Et si vous ne succombiez pas à la mode de l’IA pour conserver votre esprit créatif, novateur ?

Est-ce que l’IA aurait pu créer une telle intro ?

Pourquoi choisir des contenus réellement originaux ?

Il existe plusieurs éléments psychologiques qui peuvent influencer l’attitude et le comportement des consommateurs envers une marque ou une entreprise.

• L’identité

Il s’agit de la représentation de soi que l’on se construit à partir de ses caractéristiques personnelles, sociales et culturelles. Une création, une photo ou un texte qui fait appel à l’identité du consommateur peut renforcer son sentiment d’appartenance et sa fidélité à la marque ou à l’entreprise. Qu’on utilise l’IA ou que l’on fasse appel à un photographe, l’intention doit être absolument millimétrée pour toucher la cible (source).

• Les émotions

Il s’agit des réactions affectives que l’on éprouve face à un stimulus. Une création, une photo ou un texte qui suscite des émotions positives chez le consommateur peut augmenter son attirance et sa confiance envers la marque ou l’entreprise.

Les photos originales, même si elles sont organisées, même s’il y a une direction artistique restent des moment captés de vrais humains. L’IA sait faire des photos à la manière de Doisneau, mais quelle sera la valeur de cette photo dans quelques années ? Que seront devenus les figurants ? Quel autre travail aura fait le photographe ? Quel nom restera dans l’histoire de la photo ? Les humains ont un avant et un après. L’émotion leur appartient.

1. L’authenticité créée un rapport de confiance

Dans l’ère numérique actuelle, se démarquer de la concurrence est essentiel. Les illustrations originales, que ce soit des photos, des dessins, des images 3D ou des schémas techniques, apportent de l’authenticité à votre site web. Conçues selon un script, elles peuvent avoir un impact émotionnel, humoristique, voire pédagogique.

Elles montrent que vous investissez du temps et des ressources pour fournir à vos visiteurs un contenu unique et de qualité. Elles prouvent votre attachement à une forme de vérité, de matérialité.

Exemple : Jérôme Chabanne, photographié par Jomoss lors d’un shooting pour la marque Saga Nutrition. Les 15 personnes, figurants, directeurs artistiques, professionnels ont réellement créé un moment unique.

 

 

2. Renforcer l’identité de votre site web

Le choix des images doit se faire en pensant à l’identité de votre entreprise. À l’inverse, si l’image ne transmet rien, osez la sobriété. Personnalisées pour refléter votre style, vos valeurs et le message que vous souhaitez transmettre, ces illustrations renforcent la cohérence visuelle de votre site web.

Exemple : portrait de marque employeur pour l’entreprise Favier.

 

 

Exemple : mise en scène avec mise en valeur de l’outil industriel et des équipes. La mise en valeur de (vrais) humains par des humains.

 

 

3. Faites la différence

En évitant les images génériques omniprésentes sur Internet, vous démontrez votre créativité et votre engagement envers la qualité : si vous ne laissez rien au hasard sur votre site ou vos outils de communication, on peut aisément transposer cela à vos méthodes en entreprise. Utiliser des illustrations originales, c’est sortir du lot. Aussi, cette approche contribue à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche (SEO), car les moteurs de recherche favorisent le contenu frais et original.

 

Exemple : création originale par STUT pour cet article.

Dans cette dynamique, découvrez les divers types de contenus que vous pouvez créer pour rendre votre texte impactant.

Quels types de contenus pouvez-vous créer pour accompagner vos textes ? Quelques exemples.

1. Les photos

Des images captivantes créées par des photographes talentueux sont bien plus que des éléments décoratifs. Elles deviennent des narrateurs visuels, capturant l’essence d’un moment et ajoutant une dimension émotionnelle à votre texte.

2. La vidéo (ou plutôt « les » vidéos)

Une vidéo bien scénarisée et réalisée avec des objectifs précis peut transmettre des notions fortes en peu de temps. On peut se « débrouiller » avec des banques de vidéos, bien sûr, mais le fait de réfléchir chaque plan permet d’augmenter la crédibilité de la marque.

Exemple : making-off sur Saga Nutrition.

 

 

Exemple : mise en valeur d’une scène de vie avec respect des normes liées aux animaux (présence d’eau) et sac mis en avant.

 

Pour allez plus loin.

 

a. Les vidéos de type reportage

Explorer des aspects spécifiques de votre entreprise ou de votre processus à travers des vidéos de reportage offre une plongée authentique dans les coulisses. Cela permet de montrer la réalité quotidienne, les individus derrière la marque, et d’apporter une perspective unique à votre public. Ces vidéos éduquent, humanisent et renforcent la transparence, créant ainsi un lien fort avec votre audience.

b. Les vidéos motion design

Le motion design implique l’utilisation de graphismes animés pour donner vie à votre contenu. Cela va au-delà de simples vidéos, intégrant des éléments visuels dynamiques tels que des animations. Cette approche rend le contenu visuellement attractif et mémorable.

c. Les interviews

Les interviews vidéo ajoutent une dimension personnelle à votre communication. Les interactions en face-à-face renforcent les relations avec votre audience en montrant la personnalité derrière la marque. Les interviews offrent également une opportunité de partager des perspectives, des conseils et des histoires inspirantes.

3. La 3D temps réel (WebGL)

La 3D temps réel permet la création d’images tridimensionnelles en temps réel, offrant des expériences interactives à votre public. WebGL, une spécification d’interface de programmation, facilite l’intégration de cette 3D temps réel dans les navigateurs, permettant ainsi des expériences immersives directement depuis une page web. Cette combinaison offre des possibilités créatives variées, allant de la modélisation d’objets complexes à la création d’environnements interactifs pour des jeux, simulations ou visites virtuelles.

4. Les podcasts

Les podcasts offrent une plateforme unique pour partager des informations de manière approfondie et engageante. En permettant des discussions détaillées, des interviews ou des analyses approfondies, les podcasts sont un moyen puissant de créer du contenu informatif et divertissant qui peut être consommé à tout moment.

5. Les graphiques, schémas et plans

Les graphiques, schémas et plans sont pertinents pour illustrer des concepts complexes de manière claire et visuelle. Que ce soit pour expliquer des processus, présenter des données, ou simplement accompagner un texte, ces éléments apportent une valeur ajoutée à votre communication et vient souvent éclaircir une « longue » explication trop textuelle.

 

 

Lancez-vous, avec sobriété et justesse !

Choisir des contenus originaux plutôt que de se fier aux banques d’images génériques, ou aux lA est une décision à considérer pour toute entreprise. Notre expertise de direction artistique nous permet de concevoir et choisir les bons types de contenus. Nous sélectionnons les bons partenaires, qu’ils soient photographes, vidéastes, voix off… et nous collaborons selon des objectifs précis sur la cible.

Là où l’IA « grand public » nous impressionne quand nous lui donnons les bons prompts, nous collectionnons les souvenirs incroyables lors des tournages, des préparations, de l’écriture de textes, en allant sur le terrain faire du journalisme, de la communication et des neurosciences.

La sobriété numérique impose de se poser la question de l’utilité des contenus additionnels. Chaque image, vidéo ou son doit apporter une réelle plus-value à votre texte ou à votre discours. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de la manière dont nous pouvons collaborer avec vous pour créer des sites web uniques et impactants qui feront la différence.

Quant à l’IA, vous pourriez croire qu’on est « contre ». Au contraire, nous l’intégrons à des projets professionnels de façon transparente via les API (sans passer par les interfaces classiques) en mixant des fonctions d’accompagnement et de retraitement d’informations. Ce mix permet de mobiliser les connaissances, les intentions réelles des utilisateurs aux capacités de traitement de l’IA. On ne lui confie pas son « CV » ou sa « lettre de motivation » sur un simple prompt. L’IA vient en complément, en correction suite à des interfaces pédagogiques, qui posent les bonnes questions.

L’auteur, cela reste vous.