Accompagnement marketing d’une PME auvergnate spécialisée dans l’art et le design pour son positionnement national

Présentation de la carrière Andésite

L’entreprise auvergnate Andésite exploite depuis plus de 5 décennies des carrières de roches magmatiques auvergnates. Celle-ci est située dans la chaîne des Puys à Mazayes près de Clermont-Ferrand et de Vulcania. Andésite est une PME dotée d’un savoir-faire unique. L’équipe d’Andésite extrait et travaille plusieurs pierres naturelles d’exception auvergnates dont les laves de Volvic, de Chambois et du Mont Dore, toutes issues des coulées des volcans de la chaîne des Puys et du Sancy.

Depuis plusieurs années, Andésite fournit des designers et des architectes d’intérieur avec des pièces uniques, esthétiques et naturelles destinées à un public amateur d’art averti. La carrière Andésite a bâti des bâtiments et monuments prestigieux comme le temple de mercure au sommet du Puy-de-Dôme ou encore le musée archéologique de la bataille de Gergovie pour ne pas tout citer. Les ateliers d’Andésite et ses nombreuses réalisations sur-mesure telles que des plans de travail, crédences, éviers, vasques, colonne de douche, vases, bancs, tables, du mobilier d’extérieurs, des revêtements de sols intérieurs ou extérieurs fournissent des particuliers, des professionnels ou des collectivités.

Notre accompagnement dans le lancement du concept “Un Air de Croûte Terrestre”

Nous avons accompagné la carrière auvergnate Andésite de façon à mettre en valeur leur concept unairdecrouteterrestre qui est l’aboutissement de plusieurs années de recherches autour de la lave croisant les techniques du travail des pierres, de la céramique ainsi que de l’émaillage avec notamment la création d’objets décoratifs et design d’exception conçus par l’artiste-designer Céline Martinant accompagné au préalable du travail de Jean Sembel et des salariés d’Andésite. La designer passionnée par la lave mêle plusieurs techniques inédites de façon à ce que la lave retourne à la fusion avec un procédé d’exposition à des températures extrêmes. Ce travail inédit et ultra créatif livre des effets minéraux, de magnifiques craquelures avec des textures différentes dont les couleurs se rapprochent des teintes observées dans les coulées de lave de la chaîne des Puys. Vous pourrez admirer de magnifiques œuvres via la rubrique « réalisations » présente dans ce nouveau site web.

 

Notre mission fut de lancer le concept « unairdecrouteterrestre » sur un positionnement national. 

Notre accompagnement s’est déroulé en plusieurs étapes. Nos missions ont été de : 

• Définir et choisir des catégories d’usage en fonction des différentes possibilités offertes par l’innovation technologique liée au procédé de réalisation des produits.
• Identifier les cibles et organiser des rencontres d’acteurs de la filière ou consommateurs potentiels, afin d’établir les personas.
• Construire à partir de ces personas des scénarios de test d’usage à la fois : sur l’attrait et l’utilisation de l’offre et les modalités d’accès et de communication autour de l’offre.
• Créer leurs outils de communication (nouveau site Internet et brochure).
• Préparer leur toute première participation au salon international révélations 2022 au Grand Palais à Paris avec l’organisation de rencontre client avec des retours positifs et une sélection officielle à la vente aux enchères organisée par la Maison française PIASA. Celle-ci défend avant tout un art de vivre.